海燕观美博会 之一

By HUFU.CLUB

2019-09-08 15:12:07

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一、化妆品包装创新大会,看到行业和C端:

1.重视设计美学

对国风国潮尤为追捧,也取得了成功,电商平台还出台各种政策鼓励这种创新,随之形成了一种新的包装时尚。

设计师徐军认为:创新对设计师来说或许并不难,尤其是现在盛行的国潮风设计,难的是传承,因为传承需要耐得住寂寞、沉得下心,传承了才能创新,假如传承做不到,创新就会走偏。因此,他并不赞同妖魔化的图案或者洛可可式的繁琐,短期内可能会抓眼球,但对品牌长期战略来说,并不是一个很好的选择。


2.创新材料和工艺:

高颜值的新奇特包装在Z世代的消费者心中,有着抵挡不住的诱惑,如何运用创新跨界有趣的包装,通过包装与消费者链接,产生情感互动,引发品牌好感和促进购买,值得上下游产业链共同出力。

贺海燕认为

第一:尊重知识产权和原创,包装的款式与设计,不能照抄不误,可以借鉴学习,坚守底线,至少在原版的基础上,进行微创和改良,能够提升消费者使用体验感,避免侵权,希望更多包材人一起为行业树新风。当然,也需要品牌方的努力,避开我们就要某某某大牌同款的不良风气。

第二:跨界工艺材料的运用,不要只停留在本行业,其他行业,如:食品,汽车,手机等行业的工艺技术,都是可以参考使用的。

第三:重点培养包材工厂的开发团队,目前包材新品开发,大部分是老板结合客户需求,内部自行研发,而行业技术人才普遍学历不高,眼界不够,少有高素质的研发人才,有点闭门造车,开发的产品美感不足,更多的是拿来主义,相互抄袭,最终价格战,导致微利下行业创新不足,健康永续经营乏力。

第四:避免过度包装,本末倒置,发现市场上很多产品包装的成本高过于内容物的成本,消费者不仅要为过度包装而买单,而且对环境也造成负担,希望品牌方更多把成本放在内容物上面,包材商开发模具时,多一点考虑环保回收和可循环使用,引导品牌方往更环保的工艺上来选择。


3.环保回收可持续发展的社会责任

作为环保人士,看到环保风受到前所未有的热情与重视,为之欢欣。2018年欧盟发布了循环经济战略,其中,第一个就是减少塑料垃圾。同时,今年,联合国环境署在全球环境大会决议中也专门针对海洋污染和一次性塑料作出决议,建立相关方的延伸责任制。包括联合利华、宝洁、欧莱雅、汉高在内的多个食品、日化集团均作出承诺,到2030年,其化妆品包装要做到百分之百可回收。


二、各种销售渠道平台的兴起

移动互联网的出现,让一众新兴社交、营销的线上平台拔地而起而抖音、阿里巴巴、京东、美团点评、有赞这些都在亮相CIBE的平台。微商转做社交电商和平台也比比皆是,纯购,喜团,两大微商集团占据了半个展馆,自用省钱,分享挣钱,零售新模式不断迭代。


三、OEM/ODM企业扎堆参展

明显感觉代工厂的参展数量一年比一年多,对原料,成分,概念的输出也层出不穷,正在加速与国际接轨,产品,配方的跟进速度非常快!多家OEM/ODM企业,均在展位显眼的位置突出“网红”“电商直播”“定制”等字眼,这些新兴品牌提供一站式解决方案。妆字号,怎够满足市场需求,得加上消、 械、食、特字号,五证其全,满足更多个性化,多元化需求。


自从美国种植工业大麻合法化后,在化妆品行业引起了高度热捧,这阵风自然也吹到了国内,特意学习了一番:目前国内对于工业大麻的加工,政府依然管控得非常严。

目前在中国被允许加工工业大麻的只有6家公司或机构,分别是汉康、汉木森、拜欧生物、汉素、峨山五行以及农科院。


添加大麻提取物CBD(大麻二酚)的化妆品。此次掀起的工业大麻热,正是由CBD所引发。CBD也是从工业大麻植株中提取的化学成分,只不过一个是毒品,一个完全没毒,且是工业大麻中最具有医疗价值的成分。

据了解,CBD有抗焦虑、抗精神病、止吐和抗炎等功效,且对儿童罕见癫痫病有奇效。应用到化妆品中,则有祛痘、抗菌、舒缓、抗衰老的功效。大麻是毒品这个形象已经在人们心中根深蒂固,如何让工业大麻化妆品与毒品撇开关系?这也是一个难题,消费者教育成本高昂,所以对于工业大麻化妆品在中国的前景依然要打个问号?

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